當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 CIS系統(tǒng)手冊-CI的設計程序與方法 作者：佚名 時間：2004-6-30 字體：[大] [中] [小]
hansi-font-family: ' '">、調(diào)查研究階段
    在確認導入CI的方針和目的后，有實行企業(yè)開象調(diào)查的必要。這是對企業(yè)歷史的回顧，現(xiàn)狀的分析，為開發(fā)設計提供可靠的依據(jù)。
    企業(yè)自身研究，包括：歷史沿革、企業(yè)組織機構、經(jīng)營方針、營運能力，領導層經(jīng)營理念、廣告意識、員工素質(zhì)，現(xiàn)行市場樂售策略與對應措施，企業(yè)發(fā)展的潛力評估，近期與中長期既定發(fā)展目標，企業(yè)優(yōu)勢和缺陷的分析與評估。
    市場調(diào)查，包括：國內(nèi)外市場產(chǎn)品的結(jié)構，產(chǎn)品的市場分布，產(chǎn)品的市場含量，銷售價格，銷售渠道。
    競爭者研究，包括：同業(yè)競爭者的數(shù)量，地域分布，其市場占有量，其經(jīng)營方針、特點、銷售渠道的調(diào)查。競爭者的廣告策略、廣告預算、廣告種類、廣告特點的調(diào)查。
    消費者調(diào)研，包括：消費者的生活意識，購買動機，購買能力、地域區(qū)劃、文化層次、年齡層次，審美觀念等的研究，以及潛在的市場消費者的調(diào)研。
    產(chǎn)品自身研究，包括：產(chǎn)品種類、特點、功能、質(zhì)量、價格、外觀造型、成本調(diào)研，調(diào)整潔產(chǎn)品結(jié)構的可能性與可行性評估，潛在價值與附加價值的調(diào)研。
    廣告策略研究，包括：現(xiàn)行廣告的戰(zhàn)略思想與政策原則的再研究，廣告種類與各占的比重，媒體的選擇，發(fā)放頻率，以及廣告預算，廣告主題、制作水平，大眾反應如何等等。
    2、設計開發(fā)階段
    當今社會是以“激烈化”、“多樣化”、“專精化”等三軸為中心而不斷地發(fā)展變化。由于科學技術的不斷發(fā)展，商品的品質(zhì)、生產(chǎn)技術、銷售價格均趨向“同質(zhì)化”，唯一的差別就在形象好壞。企業(yè)為了擴大“市場占有率”，提高士氣，促進員工的向心力，利用信息傳遞活動來維持外界對企業(yè)的好感，而賴于運用CI來塑造企業(yè)形象，以增進差異化的競爭能量。
    CI的目的是與競爭對手產(chǎn)生差別化，形成適合本公司活動的環(huán)境。CI競爭即是企業(yè)間的個性競爭，因此缺乏差異化的CI概念是有價值的。在整潔個企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設計中，應用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是商標，它是視覺設計的核心。商標在消費者心目中是企業(yè)、品牌的象征。由此可見，設計一個構思獨特、格調(diào)清新、單純強烈、簡潔明確的商標是CI戰(zhàn)略中關鍵性設計。
    標志確定后，一般應用在二大類媒體上，一類是各類印刷品等小型應用設計上，通常用精致的墨稿去放大或縮��；另一類是為了適應建筑物，招牌等大型應用設計場合，不可能用墨稿去放大，為了不致于標志產(chǎn)生變形，致使社會大眾產(chǎn)生誤解，影響形象，我們制定標準制圖是必要的。
    標準制圖法種類很多，大多采用方格制圖法。方格的密度以標志圖形的繁簡程度而定，圖形越簡單，密度越稀，總之，以方便制作為準。
    標準字體
    標準字是企業(yè)識別中基本要素之一，往往與商標同時使用，出現(xiàn)頻率很高，運用廣泛，幾乎出現(xiàn)于所有的應用設計中。標準字的設計處理不但是信息傳達的手段，也是構成視覺表現(xiàn)感染力的一種不可缺少和要素。由于標準字本身具有說明，又具備標志的識別性。因此，合二為一的字體標志越來越受到重視。
    標準字體包括呂牌標準字和企業(yè)名稱標準字。它們的基本功能都是傳達企業(yè)的精神，表達經(jīng)營理念。就是說標準字是根據(jù)企業(yè)名稱‘商品平派牌而精心設計的字體，對于每一個字的間距、筆畫的粗細、長寬的比例、造形要素等都是經(jīng)過嚴密推敲和嚴 謹制作的。
    A、準確性
    文字是一種視覺語言，同時又是一種可供轉(zhuǎn)換的聽覺語言。人們要在瞬間讀出企業(yè)名稱、品牌名稱。這就要求標準字體做到最大限度的準確、明朗、可讀性強，不會產(chǎn)生任何歧義，更不會“猜字”。這是標準字的基本要求，由于人們生活節(jié)奏加快，他們不愿意把時間延誤在仔細閱讀和分辨文字上。
    B、關聯(lián)性
    標準字體的設計，不只是考慮美觀，它要和商品的特性有一定內(nèi)在聯(lián)系。如果沒有關聯(lián)性，就失去了目的。不同的字體由于筆形與組合比例不同，給人的知覺感應聯(lián)相也大不相同，有的渾厚有力，有的卻柔婉秀麗，有的活潑流暢，有的莊重大方······要充分調(diào)度字體的感應元素，喚起大眾對商品本質(zhì)的聯(lián)想。
    C、獨特性
    標準字同樣具有標志識別性的功能，眾多的文字排在一起，字形、筆畫都有很大的差異，這給我們的設計提供了種種條件，有些是有利條件，有些是不利條件。我們的任務就是要充分發(fā)現(xiàn)挖掘有利條件，尋求適當?shù)谋憩F(xiàn)方法，設計出獨具一格、有震撼力的字體來。如果不獨特，就吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象就不會持久。
    標準色彩
    標準色是企業(yè)指定一種或幾種特定的色彩作為企業(yè)專用色彩，利用色彩傳達企業(yè)的理念，塑造企業(yè)形象。合理的色彩設計運用到各種媒體上，能對人的生理、心理產(chǎn)生良好的影響，給人們帶來美好的聯(lián)想。
    俗話說“遠看顏色近看花”，色彩對人們的視覺來說是最敏感的，能給人們留下深刻的第一印象。色彩教育家約翰內(nèi)斯·伊頓說過：“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂�！薄吧示褪巧�，因為一個沒有色彩的世界，在我們看來就象死的一般�！鄙适怯懈星榈模皇翘摕o飄渺的抽象概念，也不是人們主觀臆造的產(chǎn)物，它是人們長期的經(jīng)驗積累。色彩感覺有冷暖、輕重、明暗、清濁之分，不同的色彩還可以使人感到酸、甜、苦、辣之味。色彩通過人的視覺，影響人們的思想、感情及行動，包括感覺、認識、記憶、回憶、觀念、聯(lián)想等，掌握和運用色彩的情感性與象征性是十分重要的。
    紅色—熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春
    綠色—春天、健美、安全、成長、新鮮
    藍色—安祥、理智、科技、開闊、冷靜
    黃色—富貴、光明、輕快、香甜、希望
    橙色—華麗、健康、溫暖、歡樂、明亮
    紫色—高貴、優(yōu)越、幽雅、神秘、細膩
    白色—明亮、高雅、神圣、純潔、堅貞
    黑色—嚴肅、莊重、堅定、深思、剛毅
    灰色—雅致、含蓄、謙和、平凡、精致
    標準色并不都是單色使用，一般有下列三種情況：
    A、單色標準色
    單色標準色強烈、刺激，追求單純、明了、簡潔的藝術效果。
    B、雙色標準色
雙色標準色追求色彩搭配、對比的效果。還有一種情況是標志是單色，但并不是企業(yè)的標準色，企業(yè)標準色是另一種色彩，如富士膠卷，標志是大紅色，而企業(yè)的大面積色彩是綠色，這種情況我們也可以現(xiàn)解為雙色標準色。
    C、標準色+輔助色
有許多企業(yè)建立多色系統(tǒng)作為標準色，用不同的色彩區(qū)別集團公司與分公司，或各部門，或不同類別商品。利用色彩的差異性達到瞬間區(qū)分識別的目的，但有一種色是主要的。
    吉祥物
    在整個企業(yè)識別設計中，吉祥物設計以其醒目性、活潑性、趣味性、越來越受到企業(yè)的青睞。利用人物、植物、動物等為基本素材，通過夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出一個親切可愛的形象，對于強化企業(yè)形象發(fā)生有可估量的作用。由于吉祥物具有很強的可塑性，往往根據(jù)需要設計不同的表情、不同的姿勢、不同的動作，較之嚴肅莊重的標志、標準字更富彈性、更生動、更富人情味，更能達到過目不忘的效果。如第25屆奧林匹克運動會的科比，麥當勞食品公司的“麥當勞叔叔”，漢城奧動會的“小老虎”、洛杉磯奧動會的“山姆老鷹”等早已成為家喻戶曉的寵物。
    3、實施管理階段
    CI的設計與管理，必須從開發(fā)設計系統(tǒng)做起，將以上各項基本要素設計定型、規(guī)范（包括標準范例和禁止使用范例），再將之運用于應用項目中。一般的方法是，先具有代表性的應用項目和設計范例，再把它們規(guī)格化并制成企業(yè)識別手冊。這樣就可以手冊為標準，實施內(nèi)部的管理和制作。
    要使設計與管理準確，制訂一份嚴格細CI手冊十分重要。CI手冊一般由“基本規(guī)定”和“應用規(guī)定”二部分組成，可以編成一本手冊，也可以分為二冊。手冊的編排形式并不重要，只要便于使用，說明清楚就行。
    良好的設計與管理，是達成CI成效的最終條件。嚴加遵守手冊內(nèi)的規(guī)定，雖然是必須的，但規(guī)定的目的只是為了確保作業(yè)的水準。對于那些有工作能力的人，手冊的規(guī)定非但不會阻礙其創(chuàng)造力的發(fā)揮，反可助一臂之力。CI手冊是企業(yè)界極重要的智慧資產(chǎn)。
    CI手冊的內(nèi)容
    A、基本要素
      · 標志與標志的制圖法
      · 標準字與標準字的制圖法
      · 標準色與標準色的標示法
      · 標志、標準字、標準色的變體設計
      · 企業(yè)吉祥物
      · 專用字體
      · 版面編排模式及規(guī)定
    B、基本要素的組合系統(tǒng)
      · 基本要素的組合規(guī)定
      · 基本要素組合系統(tǒng)的變體設計
      · 禁止組合的范例
    C、應用要素
      · 業(yè)務用品（名片、信封、信紙、帳票······）
      · 廣告媒體
      · 包裝設計
      · 招牌、標幟
      · 專用車輛外觀
      · 辦公室用品
      · 員工制服